告别地产的黄金十年，开发商开始觊觎多元化发展获利，跳出过去单纯的“造房子卖房子”模式，从多种营销平台寻找推广机会。一股以移动终端为主体的新媒体势力正在抢占传统地产传播媒体的空间。且看房产大佬们，在这场广告变革大潮中，如何各自精彩？
合肥万科 视频引爆移动终端传播
去年合肥万科的《包大人买房记》让人印象深刻。片子颠覆了包大人这一合肥历史名人形象。当威严的包大人遭遇“房子”、“丈母娘”的烦恼时，会发生什么呢？最终，基础设施完善、周边环境良好的“万科·森林公园“解决了他的难题。
视频获得了病毒式的传播。最难能可贵的是，它还成功带来了线下购买行为。万科让包大人成了自己的代言人。在万科森林公园新品发布会上，上千名买房者到场咨询并意欲购买，最终成就了“千人认筹”的市场佳话。
南京宋都一场互动游戏开启的营销大戏
南京宋都•南郡国际是面对80、90后的刚需大盘，而面对同质化的竞争市场，如何让年轻人选择宋都•南郡国际？一款名为“丈母娘通关大战”互动游戏解决了这个难题。
在游戏过程中，选择“本地有房”通关后，用户就能获取关于楼盘的详细信息、进行线上360度全景看房、一键拨号售楼处；同时在移动终端提供优惠信息，促成广泛的微博、微信分享。这充分利用了移动端途径进行产品推广，投放当天就吸引1000多人到访咨询，并促成了400多套房源的全部售罄，大大超出开发商的预期。
嘉凯城移动时代如何玩转新媒体
总部位于浙江杭州的嘉凯城集团或许名头不如一些业内巨头来得响亮，可在新媒体的尝试方面却毫不逊色。继之前的“让幸福触手可及“微信轻应用后，他们又推出了一支带有明显时代符号的动画大片。
片子诙谐地叙述了古往今来人们如何看待“幸福”的问题，将品牌的核心诉求——让幸福触手可及，以受众感兴趣的形式进行包装，并通过微博微信等新媒体进行组合传播，最终形成品牌与项目信息的广泛传播和有效植入。
在社媒发达的今时今日，如何通过社会化途径推广品牌，已是众多企业必须面对的一个问题。希望这些案例能对大家有所启发。
